第六章 国际自然环境

一、国际自然环境的构成

（1）自然资源。自然资源包括能源、矿物、水土与森林等。自然资源可以分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等;二是有限但可以更新的资源，如粮食、森林等;三是有限但不可再生资源，如石油、煤炭、锌等矿物。

（2）气候条件。是指一个地区主要的气候条件，包括温度、降水和风等。

（3）地理位置。地理位置是指一个国家或地区在地球上所处的空间区位。

（4）地形地貌。地形地貌指一个国家的地表特征，如高山、平原、沙漠、水体等。

二、国际自然环境的影响

（1）自然环境影响一国和地区的经济贸易发展。

（2）自然环境影响消费者的行为。

（3）自然环境影响产品的供求。

（4）自然环境影响国际营销产品的选择。

（5）自然环境影响国际营销产品改进。

（6）自然环境影响国际营销时机选择。

三、自然生态环境的恶化

（1）资源危机。

（2）土地荒漠化。

（3）环境污染日益严重。包括大气污染、水污染、噪音污染、固体污染、农药污染、核污染等等。

（4）物种灭绝和森林面积大量减少。

（5）酸雨污染区扩大。

四、国际营销与生态环境保护

（1）不产生污染。

A）营销过程中对社会环境无污染，对社会公众无害。

B）产品消费过程中对消费者无害，各类产品中不含危害人体健康的不良成分，不发生人身伤害或能增进消费者的身体健康。

C）产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染，对生产者和销售者无害。

（2）节省资源。

A）节约能源。

B）减少耗材。

C）开发绿色资源。

（3）保护生物。

五、可持续发展思想产生的背景

“可持续发展”的概念最先于1972年在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上正式讨论。1987年，世界环境与发展委员会出版报告——《我们共同的未来》，将可持续发展定义为：既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。1997年，中共十五大把可持续发展战略确立为我国“现代化建设中必须实施”的战略。

总之，可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。绿色营销时可持续发展在企业生产经营中的反映，是实施可持续发展战略的重要组成部分，也是实现社会和经济可持续发展的首要途径。绿色营销把环境保护引入到营销中，通过营销过程的绿化达到经济与环境的和谐一致。

六、可持续发展对国际营销的要求

（1）国际营销应当有利于社会利益的持续发展。

A）通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变。

B）建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求，吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力。

C）扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。

（2）国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展。

A）维护消费者的身体健康。

B）维护消费者的心理健康。

C）维护消费者的长远利益。

D）维护消费者尚未认识到的利益。

E）维护消费者的经济利益。

（3）国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展。